Ficha nº 783332 Negócios 01/11/2026 · 04h17 Situação: em andamento ● relevante

O segredo do sucesso da On, marca suíça de tênis que abrirá loja no Rio

OGlobo tom positivo

A marca suíça de calçados On expande sua presença no Brasil com a abertura de uma terceira loja no Rio de Janeiro. A empresa aposta em posicionamento premium, tecnologia de alta performance e parcerias com atletas como Kylian Mbappé e Roger Federer para crescer no mercado global.

Pontos-chave

A On abrirá sua terceira loja física no Brasil no Shopping Leblon.
A marca utiliza marketing de exclusividade e parcerias com atletas de elite.
A empresa projeta vendas de 5,6 bilhões de francos suíços até 2029.

Contexto

A On busca consolidar seu segmento premium competindo com gigantes como Nike e Adidas através de inovação e branding.

Dados da matéria

OndeRio de Janeiro/RJ

Quando1 nov 2026

vendas totais no primeiro semestre1,63 bilhão de francos suíços

preço inicial dos tênis no BrasilR$ 999

participação de Roger Federer na marca3%

previsão de vendas entre 2026 e 20295,6 bilhões de francos suíços

valor para recompra de açõesUS$ 1 bilhão

Quem disse

“A sacada foi trazer o tênis de corrida para o dia a dia, para a rua, o escritório.”
— Karine Karam, professora da ESPM Rio

“Quando a marca se segura no patamar premium, está menos sujeita a vender produtos em promoção”
— Jean Paul Rebetez, sócio-diretor da Gouvêa Consulting

Fonte originalOGlobohttps://oglobo.globo.com/economia/negocios/noticia/2026/11/01/o-segredo-do-sucesso-da-on-m…Publicado originalmente em 1 de novembro de 2026

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